A 10forintert.hu portál az entertainment shopping internetes szegmens vezető szolgáltatója és alkotók egyike a magyar piacon. Az entertainment shopping a vásárlás oly különleges formája, amely magába ötvözi egy adott termék megszerzését és a kevésbé kézzelfogható izgalmakkal társított vásárlást. Az online értékesítő piacon az entertainment shopping immár az internetes üzletekben való vásárlás alternatívájaként tekinthető.
A portál üzemeltetője a Welmory Limited társaság, Ciprusi székhellyel és 1.001.000 EUR (azaz: egy millió egy ezer euró) alapító tőkével és jelenleg mind Európában, mind mindkét Amerikában egyaránt folytat le aukciókat. A cég célja a a termékért való versenyzés minél izgalmasabb formái, továbbá az ajánlott termékek és szolgáltatások lehető legvonzóbb árak felajánlása a felhasználók számára.
A portál létrehozásának ötlete az interneten megszokott aukciós portálok hosszan tartó megfigyelése alapján született meg. A tipikus internetes aukciók manapság messze eltérnek a klasszikus licitáció fogalmától, a több évszázados, hagyományos és a pl. műalkotásokkal foglalkozó aukciós csarnokok által szervezett árverésektől. A klasszikus árverésen a terméket egy adott árban ajánlanak fel, a teremben jelenlévő ajánlattevők pedig folyamatosan emelik az aktuális árat egy bizonyos összeggel. Eközben a kikiáltó minden egyes újabb árajánlat megadása után háromszor üt a kalapácsával és ha időközben senki sem ad többet, az árú el lesz adva az eddig legmagasabb felajánlott áron.
A Welmory Limited társaság célja egy olyan internetes portál létrehozása volt, amely formájával visszatérne az árverések klasszikus fogalmához. A hagyományos aukciós csarnok átkerült a virtuális térségbe, viszont maga az árverés lefolytatásához nem szükséges már a résztvevők közvetlen jelenléte. A háromszoros kalapácsütés helyett egy visszaszámláló óra látható a termék mellett, mely méri az időt az árverés befejezéséig (termék aktuális árához megfelelően – 60, 30, 15, 10 vagy 5 másodperc), azaz az utolsó legmagasabb felajánlott ár megadásáig. Minden egyes magasabb ár felajánlásáért pedig egy jelképes díjat kell fizetni. Az első licitációnk 2008 októberében indult (viszont a 10forintert.hu oldal 2010 márciusában lett megnyitva). Ezidáig a cégünk több mint 100 ezer aukciót folytatott le.
